不少誤導訊息均源自不準確的標題，有些人會稱之為「標題黨」。「標題黨」的英語是clickbait，把點擊（click）和誘餌（bait）兩字結合，因此又譯作「誘餌式標題」，顧名思義即吸引人點擊進去的標題。
在網絡年代，早期的標題黨有不少來自內容農場，後來很多新聞媒體也爭相採用，歸根究柢都是為了在社交媒體上爭奪注意力、賺取點擊率，再轉化為廣告收入。標題固然無可避免會簡化內容，但假如「以點擊為目標」而不自制，便容易誤導讀者。
「震驚13億人」為早期標題黨的經典格式（出現時中國人口尚未突破14億），用上「13億人」的誇張寫法引人注意，配上「震驚」、「驚呆」等詞語牽動情緒，這類標題使用感嘆號時往往毫不吝嗇。不過，使用得太多的話大家就沒有那麼容易「被震驚」，自然也減少點進去看內文的意欲。
即使不用「震驚13億人」這類套語，要「呃click」仍有很多方法。Facebook一篇建議人避免使用「標題黨」的文章提到標題黨有兩種常見手法，除了誇大文章內容外，還有刻意扣起關鍵資訊。誇張煽情的標題容易誤導讀者，而扣起資訊的標題雖然未必直接散播失實訊息，仍會消耗大家的注意力，影響資訊生態。
扣起資訊的標題黨近年越趨極端，今次查核手記介紹三種常見的起題手法，其中最後一種更會變相散播錯誤資訊，值得大家注意。
1. 「呢樣」、「咁做」
以「呢樣」、「咁做」等字眼取代事件重點，透過不完整呈現資訊吸引人點擊閱讀，例如《香港01》就有大量類似的標題（台灣的媒體則用「這樣」、「這個」等）︰
這些「呢」、「咁」到底指甚麼呢？以下是四個例子。
- 標題︰「迷魂黨」湧現？男子走近借錢仲咁做更恐怖 港女嚇到即走：好驚
答案︰「講嘢好細聲，仲會周圍望，會哄到好前咁引你聽清楚啲」 - 標題︰絕種好老闆！員工家人送院老闆即咁做勁窩心網民：值得跟一世
答案︰親自載員工去醫院 - 標題︰65歲梁家輝自爆靠食呢樣嘢保持活力 震驚網民：常人是真的不敢吃
答案︰蟲 - 標題︰港府突發緊急警報竟提示呢樣嘢 網民手機狂嘟嚇親：以為空襲地震
答案︰伊利沙伯醫院2022年3月9日起成為定點醫院，如非必要請勿前往
這些「咁做」、「呢樣嘢」均可改用清晰字眼，甚至令標題更簡潔（梁家輝的例子），足見這些標題其實不必如此含混來引人點擊。
2. 「XXX」
以往有些媒體避免直接寫出粗口，引述時會以「X」代替，現時不少媒體用「X」則不是因為有粗口，而是在標題把關鍵字「打格」，比「咁樣」、「呢樣」更直接誘取點擊。
下圖是從不同媒體隨手搜尋到的例子，從左至右、上至下分別來自《AM730》、《巴士的報》、《智富雜誌》、《香港01》、《晴報》及《星島頭條》。我們根據內文為標題中的「XXX」補上灰底紅字的「答案」（左下的「帶子雄狼」原為省略號）︰
以「XXX」取代部分字眼或能帶來點擊，但容易令讀者只想知道「XXX」代表甚麼而不仔細閱讀內文，僅換來點擊數增長。如果本來的事件有趣或重要，根本不需使用這種手法。
3. 「真相大逆轉」
有些媒體會在更正報導時，不直接說明錯誤，僅在標題加上「真相大逆轉」、「真相竟然是…」去吸引讀者點擊。這種手法實際上並非更正報導，而是以失實標題及「真相」去賺取兩次點擊，沒點進去看文章內容的讀者只會接收到錯誤訊息，無法得悉更正內容。
例如2022年7月前日本首相安倍晉三遇刺身亡後，網上隨即流傳消息指被媒體稱為「女神級保鑣」、「女戰神」的石田萌美亦在現場。《香港01》於7月9日報導相關消息及在FB專頁發文。不過，同日內地專門查核國際新聞計劃「有據」已發表報告稱，照片上的女子應為日本看護聯盟工作人員，並非石田萌美，Factcheck Lab及其他事實查核機構其後的查證也有相同結論。
7月10日，《香港01》的FB專頁「01新聞」轉載「01體育」的報導更正訊息，但其帖文及圖片並無直接說明該女子並非石田萌美，僅在圖片指「美女保鑣失職被鬧爆 真相大逆轉」，附上連結的文章標題為〈安倍晉三「美女保鑣」被批失職 一個破綻揭開真相〉，同樣沒有直接點出事實︰
相比之下，在我們發佈查核報告後，《香港01》專頁帖文更改圖片，直接指出「現場女子為日本看護聯盟工作人員 並非保鏢石田萌美」。
Factcheck Lab為Meta第三方事實查證機制合作機構，我們發佈事實查核報告後，會為相關帖文評級，並由Meta的系統作相應處理。發佈這些帖文的專頁及用戶可以提出申訴，亦可在更正帖文內容後提出修改評級。我們的更正指引以「讓讀者盡可能接觸到正確資訊」為原則，要求帖文更正後須明確指出事實，不能僅加上「原來是這樣」、「真相曝光」、「真相大逆轉」等文字而未有提供完整資訊。
減少標題黨人人有責
標題黨利用人類的好奇心吸引點擊，即使我們可能對有關題目興趣不大，仍有機會難以抗拒。假如下次在社交媒體見到這類只追求點擊的帖文，可以選擇隱藏帖文，甚至取消追蹤常用此手法的專頁，以免助長標題黨——假如敵不過好奇心，可自行在Google搜尋原文而拒絕直接點擊。有時候，一些用戶會直接留言指出重點，為其他讀者節省時間，令標題黨無法得逞。
寫得完整、清晰的標題，不會令有意義的文章和新聞報導變得無趣。標題黨泛濫只會浪費讀者時間，甚至傳播失實訊息，我們應拒絕濫用讀者好奇心的手法，從而改善資訊生態。
- 本「查核手記」乃「文化及媒體教育基金有限公司」及「媒體素養研究中心有限公司」的合作項目。
- 本文採用共享創意的「姓名標示-禁止改作」（Creative Commons Attribution-NoDerivatives）授權條款，轉載時須註明「本文出自事實查核實驗室（Factchcek Lab）」，並附上原文網址。
